Der programmatische Handel hat die Planung, Produktion und Exekution von digitalen Kampagnen in den letzten Jahren verändert. Der programmatische Handel bietet unterschiedliche Vorteile gegenüber der klassischen Mediaplanung und -einkauf. Daten werden im Einkaufsprozess bis hin zur Preisfindung genutzt. Es muss nicht mehr bei jeder Kampagnenbuchung mit jedem Vermarkter verhandelt werden,
Eine Übersicht über die Funktionsweise und einzelne Marktteilnehmer des Display Advertising finden Sie hier. Einfach durchclicken….
Eine zu hohe Dosis ist immer schädlich. Selbst Wasser oder Salz sind in zu hoher Verabreichung schädlich bis tödlich. In der Mediaplanung gibt es viele unterschiedliche Forschungen und Empfehlungen zur optimalen Dosis an Werbung, die Kontaktfrequenz mit dem Rezipienten. Durch eine zu hohe Frequenz, eine zu häufige Ansprache des potentiellen
Die DSGVO ist seit nunmehr einem Jahr in Kraft. Tatsächlich wurden bereits die ersten Strafen von deutschen Gerichten verteilt. https://www.horizont.net/medien/nachrichten/ein-jahr-dsgvo-bislang-75-bussgelder-wegen-verstoessen-gegen-datenschutzgrundverordnung-174793 Die zunächst befürchtete Abmahnwelle fiel schwächer aus. Das bedeutet aber nicht, das die Aufmerksamkeit von diesem wichtigen Thema abgewendet werden kann. Durch die DSGVO ist der Datenschutz in Deutschland zur
Die Möglichkeiten des programmatischen Handels laden gerade zu ein, die gesamte Kommunikation im eigenen Unternehmen anzusiedeln. Sie halten damit das Wissen und die Kompetenz im Haus und behalten den Überblick über das gesamte Investment. Das IAB hat dazu eine ausführliche Studie erstellt: https://www.iab.com/insights/inhousing-programmatischer-werbung-in-deutschland/ Für ein erstes Gespräch über die Möglichkeiten
Im BVDW Kompass 2017/2018 habe ich einen Beitrag zur Auswahl der richtigen Data Management Platform verfasst. Zum Download geht es hier
Komplexe Unternehmensstruktur und trotzdem ein einfaches und intelligentes digitales Marketing. Viele Unternehmen mit einem großen Filialnetz können ihr lokales digitales Marketing schnell vereinfachen.