Lange konnte das Marketing davon ausgehen, den ersten Kundenkontakt selbst zu prägen. Eine Anzeige weckte Interesse, eine Suchmaschine führte auf die Website, ein Whitepaper öffnete die Tür zum Vertrieb. Wer die ersten Schritte der Kundenreise kontrollierte, beeinflusste auch das Bild, mit dem ein Angebot im Markt erschien. Diese Ordnung verschwindet
Lange wurde im Marketing über Daten gesprochen, als seien sie ein Rohstoff. Das Bild war bequem, aber es führte in die Irre. Rohstoff klingt nach Vorrat, nach Lager, nach etwas, das man besitzt, fördert und bei Bedarf verarbeitet. Daten verhalten sich anders. Sie altern, verlieren ihren Zusammenhang, ändern ihre Bedeutung,
Viele Unternehmen können heute Informationen sammeln. Wenige können daraus verlässlich handeln. Zwischen beidem liegt der Unterschied, an dem viele Datenstrategien, CRM-Initiativen, Marketing-Automation-Projekte und KI-Vorhaben scheitern. Es gibt Plattformen, Reports, Architekturfolien, Use-Case-Listen und Business Cases. Doch all das beantwortet noch nicht die eigentliche Frage: Was geschieht, wenn die Daten im Alltag