Marc Schallmeyer

Digitales Marketing

Programmatischer Handel

Operating Model – Mit dem richtigen Betriebsmodell zur vollen Leistung

Ein effizientes Operating Model ist der Schlüssel zur erfolgreichen Nutzung von Software-as-a-Service (SaaS) in Marketing- und Werbetechnologien. Die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Operating Model gestalten, beeinflusst maßgeblich die Effizienz und Skalierbarkeit ihrer technologischen Infrastruktur. Ein strukturiertes Operating Model hilft dabei, die richtigen Prozesse, Technologien und Ressourcen optimal auszurichten,

Nach den Daten kommt die Technologie

Daten, TechStack und Prozesse als Fundament moderner Unternehmen Unternehmen generieren täglich riesige Mengen an Daten – von Kundentransaktionen über Website-Interaktionen bis hin zu emotionalen Präferenzen und Verhaltensmustern. Doch Daten allein schaffen noch keinen Mehrwert. Erst mit der passenden technologischen Infrastruktur, dem TechStack, sowie den richtigen Prozessen und einem individuellen Operating

Wissen aufbauen – Tracking und ID-Management-Strategien als Basis

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Kunden- und Nutzerverhalten präzise zu erfassen und über verschiedene Kanäle hinweg zu analysieren. Die Erwartungen der Konsumierenden an die Kommunikation haben sich stark verändert. Eine persönliche, individuelle Ansprache mit relevanten Inhalten ist das Minimum. Für diese Herausforderung benötigen die Unternehmen einen großen und sauberen Datenbestand.

Lead Management: Vom Kontakt zur Konversion

Lead Management umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden zu identifizieren, zu qualifizieren und erfolgreich in zahlende Kunden zu verwandeln. Der Prozess wird typischerweise in fünf Phasen unterteilt:   Lead Generierung: Die Gewinnung potenzieller Kunden erfolgt über Kanäle wie Social Media, Suchmaschinenmarketing oder Events. CDPs spielen hier eine zentrale

Maximierung des Kampagnenerfolgs durch das Management mit einer Customer Data Platform

In der heutigen digitalen Landschaft sind effektive Marketingkampagnen stark auf datengesteuerte Erkenntnisse angewiesen, um die richtige Zielgruppe mit personalisierten Botschaften anzusprechen. Hier kommen Customer Data Platforms (CDPs) ins Spiel, die die Art und Weise revolutionieren, wie Unternehmen Kundeninformationen verwalten und nutzen. Ein CDP dient als zentraler Hub zur Sammlung, Organisation

Data Driven Marketing

DATA DRIVEN MARKETING Datengesteuertes Marketing ist eine Strategie, die Daten und Analysen verwendet, um Marketingentscheidungen zu informieren und zu leiten. Dabei werden große Datenmengen über Kunden, ihr Verhalten und ihre Interaktionen mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gesammelt und analysiert. Diese Daten werden dann verwendet, um Marketingkampagnen zu informieren

1st Price vs. 2nd Price

Der programmatische Handel hat die Planung, Produktion und Exekution von digitalen Kampagnen in den letzten Jahren verändert. Der programmatische Handel bietet unterschiedliche Vorteile gegenüber der klassischen Mediaplanung und -einkauf. Daten werden im Einkaufsprozess bis hin zur Preisfindung genutzt. Es muss nicht mehr bei jeder Kampagnenbuchung mit jedem Vermarkter verhandelt werden,

Programmatic in Eigenregie

Die Möglichkeiten des programmatischen Handels laden gerade zu ein, die gesamte Kommunikation im eigenen Unternehmen anzusiedeln. Sie halten damit das Wissen und die Kompetenz im Haus und behalten den Überblick über das gesamte Investment. Das IAB hat dazu eine ausführliche Studie erstellt: https://www.iab.com/insights/inhousing-programmatischer-werbung-in-deutschland/ Für ein erstes Gespräch über die Möglichkeiten