Eine zu hohe Dosis ist immer schädlich. Selbst Wasser oder Salz sind in zu hoher Verabreichung schädlich bis tödlich. In der Mediaplanung gibt es viele unterschiedliche Forschungen und Empfehlungen zur optimalen Dosis an Werbung, die Kontaktfrequenz mit dem Rezipienten. Durch eine zu hohe Frequenz, eine zu häufige Ansprache des potentiellen