Ein effektives Lead-Management ist entscheidend für den nachhaltigen Erfolg. Basierend auf den neuesten Erkenntnissen lassen sich umfassende Strategien entwickeln, die auf den drei zentralen Säulen des Lead-Managements basieren: Lead-Generierung, Lead-Nurturing und Lead-Routing. Diese Prozesse werden durch den gezielten Einsatz von Technologien wie CDP, CRM, CMS und Consent Management Tools
Use Cases sind längst eine wichtige strategische Methode, um in einer zunehmend komplexen Marketinglandschaft sowohl effektiv als auch nachvollziehbar zu agieren. CMOs und CTOs sehen sich dabei gleichermaßen gefordert: Einerseits müssen sie neue Technologien und Data-Strategien einsetzen, um im Wettbewerb zu bestehen, andererseits müssen Datenschutzvorgaben, Kundenansprüche und organisatorische Rahmenbedingungen nahtlos
Ein effizientes Operating Model ist der Schlüssel zur erfolgreichen Nutzung von Software-as-a-Service (SaaS) in Marketing- und Werbetechnologien. Die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Operating Model gestalten, beeinflusst maßgeblich die Effizienz und Skalierbarkeit ihrer technologischen Infrastruktur. Ein strukturiertes Operating Model hilft dabei, die richtigen Prozesse, Technologien und Ressourcen optimal auszurichten,
Daten, TechStack und Prozesse als Fundament moderner Unternehmen Unternehmen generieren täglich riesige Mengen an Daten – von Kundentransaktionen über Website-Interaktionen bis hin zu emotionalen Präferenzen und Verhaltensmustern. Doch Daten allein schaffen noch keinen Mehrwert. Erst mit der passenden technologischen Infrastruktur, dem TechStack, sowie den richtigen Prozessen und einem individuellen Operating
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Kunden- und Nutzerverhalten präzise zu erfassen und über verschiedene Kanäle hinweg zu analysieren. Die Erwartungen der Konsumierenden an die Kommunikation haben sich stark verändert. Eine persönliche, individuelle Ansprache mit relevanten Inhalten ist das Minimum. Für diese Herausforderung benötigen die Unternehmen einen großen und sauberen Datenbestand.
Lead Management umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden zu identifizieren, zu qualifizieren und erfolgreich in zahlende Kunden zu verwandeln. Der Prozess wird typischerweise in fünf Phasen unterteilt: Lead Generierung: Die Gewinnung potenzieller Kunden erfolgt über Kanäle wie Social Media, Suchmaschinenmarketing oder Events. CDPs spielen hier eine zentrale
In der heutigen digitalen Landschaft sind effektive Marketingkampagnen stark auf datengesteuerte Erkenntnisse angewiesen, um die richtige Zielgruppe mit personalisierten Botschaften anzusprechen. Hier kommen Customer Data Platforms (CDPs) ins Spiel, die die Art und Weise revolutionieren, wie Unternehmen Kundeninformationen verwalten und nutzen. Ein CDP dient als zentraler Hub zur Sammlung, Organisation
DATA DRIVEN MARKETING Datengesteuertes Marketing ist eine Strategie, die Daten und Analysen verwendet, um Marketingentscheidungen zu informieren und zu leiten. Dabei werden große Datenmengen über Kunden, ihr Verhalten und ihre Interaktionen mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gesammelt und analysiert. Diese Daten werden dann verwendet, um Marketingkampagnen zu informieren
Der programmatische Handel hat die Planung, Produktion und Exekution von digitalen Kampagnen in den letzten Jahren verändert. Der programmatische Handel bietet unterschiedliche Vorteile gegenüber der klassischen Mediaplanung und -einkauf. Daten werden im Einkaufsprozess bis hin zur Preisfindung genutzt. Es muss nicht mehr bei jeder Kampagnenbuchung mit jedem Vermarkter verhandelt werden,
Eine Übersicht über die Funktionsweise und einzelne Marktteilnehmer des Display Advertising finden Sie hier. Einfach durchclicken….
Eine zu hohe Dosis ist immer schädlich. Selbst Wasser oder Salz sind in zu hoher Verabreichung schädlich bis tödlich. In der Mediaplanung gibt es viele unterschiedliche Forschungen und Empfehlungen zur optimalen Dosis an Werbung, die Kontaktfrequenz mit dem Rezipienten. Durch eine zu hohe Frequenz, eine zu häufige Ansprache des potentiellen
Die Möglichkeiten des programmatischen Handels laden gerade zu ein, die gesamte Kommunikation im eigenen Unternehmen anzusiedeln. Sie halten damit das Wissen und die Kompetenz im Haus und behalten den Überblick über das gesamte Investment. Das IAB hat dazu eine ausführliche Studie erstellt: https://www.iab.com/insights/inhousing-programmatischer-werbung-in-deutschland/ Für ein erstes Gespräch über die Möglichkeiten
Im BVDW Kompass 2017/2018 habe ich einen Beitrag zur Auswahl der richtigen Data Management Platform verfasst. Zum Download geht es hier
Komplexe Unternehmensstruktur und trotzdem ein einfaches und intelligentes digitales Marketing. Viele Unternehmen mit einem großen Filialnetz können ihr lokales digitales Marketing schnell vereinfachen.
Immobilienmakler versuchen den Einstieg in ein effizientes digitales Marketing zu finden. Neben Google, Facebook und den Immobilienportalen gibt es unzählige weitere Möglichkeiten in der digitalen Welt. Sie möchten mehr erfahren?
Wenn Sie mit Ihren Werbebotschaften die richtige Zielgruppen treffen, dann erzeugen Sie Relevanz und erhöhen die Effizienz des Marketings. Darum geht es im programmatischen Einkauf und datengetriebenen Marketing.
Was passiert wenn Gott und die Welt auf der Jagd nach den höchsten Sichtbarkeitsraten sind? Am Markt für Werbeinventar können wir eine deutliche Spitze bei Platzierungen mit über 80% Sichtbarkeit erkennen. Das bedeutet, das es einen grossen Wettbewerb um diese Platzierungen gibt der die Preise treibt. Der höhere Preis spiegelt