Inhalte waren lange knapp. Ihre Herstellung kostete Zeit, Geld und Aufmerksamkeit. Texte mussten geschrieben, Bilder entwickelt, Videos produziert, Übersetzungen geprüft und Kampagnen über mehrere Schleifen abgestimmt werden. Heute entstehen viele dieser Formate in einem Bruchteil der früheren Zeit. Was einmal aufwendig und begrenzt war, wird zur leicht verfügbaren Ware.