Die Zielgruppenanalyse ist ein wichtiger Bestandteil der Mediaplanung, bei dem Unternehmen versuchen, so viel wie möglich über ihre Zielgruppe herauszufinden. Es geht darum, die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Mediennutzung der Zielgruppe zu verstehen, um gezielter und effektiver werben zu können.

Eine Zielgruppenanalyse kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, wie z.B.

Primäre Daten sammeln: Unternehmen können Umfragen, Interviews oder Focus Groups durchführen, um direkt von ihrer Zielgruppe zu erfahren, was diese denken, fühlen und tun.

Sekundäre Daten sammeln: Unternehmen können auch Daten aus verschiedenen Quellen wie dem Census Bureau, Marktforschungsunternehmen, sozialen Medien oder Verkaufsdaten nutzen, um ein besseres Verständnis ihrer Zielgruppe zu bekommen.

Einmal gesammelt, kann die Daten zusammengefasst und analysiert werden, um die Zielgruppe in Bezug auf Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Beruf, Familienstand, Wohnort, Lebensstil und Mediennutzung zu segmentieren.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Zielgruppenanalyse ein kontinuierlicher Prozess ist und regelmäßig aktualisiert werden sollte, um sicherzustellen, dass die Informationen immer aktuell sind. Es ist auch wichtig, die Daten aus der Zielgruppenanalyse in die Mediaplanung einfließen zu lassen und sicherzustellen, dass die Werbekampagne an die Zielgruppe angepasst ist.