Im Online-Marketing ist der Data Layer ein entscheidendes Instrument, das es ermöglicht, relevante Daten in Echtzeit zu sammeln und zu verarbeiten. Im Wesentlichen ist es eine Methode, um einheitliche Datenquellen zu schaffen, die von allen Mar-Techs und Ad-Techs im Stack genutzt werden können. Dies ermöglicht es den Tools, die Aufgaben effektiver zu erledigen.
Der Data Layer wird in der Regel von einem Tag Manager-System wie Google Tag Manager implementiert.
Hier sind einige Beispiele für Daten, die im Data Layer gespeichert werden können:
Seiten-URL und Seitentitel
– Besucher-Informationen wie Geo-Location und Browser-Typ
– Besucher-Interaktionen wie Klicks und Formulareingaben
– Produkte, die der Besucher betrachtet oder gekauft hat
– Benutzerdefinierte Ereignisse wie das Abspielen von Videos oder das Ausfüllen von Umfragen
Einmal implementiert, ermöglicht der Data Layer eine nahtlose Integration von Marketing-Tools wie Web-Analytics-Systemen, Retargeting-Plattformen, CDPs und anderen Personalisierungs-Engines und Technologien. Die gesammelten Daten können dann in Echtzeit genutzt werden, um personalisierte Inhalte und Kampagnen zu erstellen, die auf den individuellen Bedürfnissen und Interessen des Besuchers basieren.
Eine ausführliche Dokumentation der W3.org finden Sie hier