Die größte Veränderung im Marketing findet heute an einer Stelle statt, die kaum jemand sieht: im unscheinbaren Unterbau der digitalen Identität. Während Kampagnen bunter, Touchpoints zahlreicher und Werkzeuge komplexer werden, entscheidet sich die Zukunft des Marketings nicht an der Oberfläche, sondern im Fundament. Unternehmen merken zunehmend, dass sie ihre Kunden
Die Digitalisierung hat aus dem Unternehmen längst kein technisch starres Gebilde gemacht, sondern ein ständig lernendes und optimierendes. Daten fließen in Echtzeit, Entscheidungen entstehen unter Bedingungen, die sich stündlich verschieben, Märkte und Konsumenten reagieren mit einer Sensibilität, die früher nur aus der Finanzwelt bekannt war. In dieser neuen Logik verliert
Die digitale Werbung wächst weiter, doch das Wachstum folgt nicht mehr der Logik breiter Streuung, sondern einer zunehmend präzisen Ausrichtung. Während das Marktvolumen insgesamt steigt, verlagert sich die Wertschöpfung in jene Bereiche, in denen Aufmerksamkeit nicht zufällig, sondern bewusst erzeugt wird: in hochwertige Videoformate, digitale Audio-Umfelder, Retail-Media-Plattformen und datengestützte Premiuminventare.