Werbung war schon immer ein Geschäft mit Wahrscheinlichkeiten, ein Balanceakt zwischen Intuition und Streuverlust. Doch mit dem Siegeszug der Digitalisierung hat sich dieses Bild grundlegend gewandelt. Aus dem Bauchgefühl der „Mad Men“-Ära ist ein präzises Handwerk geworden, das auf Zahlen, Modellen und maschineller Intelligenz beruht. Datengetriebenes Marketing gilt heute als