Der  für das digitale Marketing gleicht heute einer hochkomplexen Maschinenwelt. Customer-Data-Plattformen, Loyalty-Systeme, Programmatic Advertising, CRM, E-Commerce-Lösungen, Consent-Management und Social-Media-Schnittstellen arbeiten nebeneinander, häufig jedoch nach unterschiedlichen Regeln, Formaten und Standards. Für Marketingverantwortliche entsteht dadurch ein Dilemma: Sie sollen KI-gestützte Personalisierung, Omnichannel-Journeys und Echtzeit-Attribution liefern, doch die technische Basis, die all dies

Werbung war schon immer ein Geschäft mit Wahrscheinlichkeiten, ein Balanceakt zwischen Intuition und Streuverlust. Doch mit dem Siegeszug der Digitalisierung hat sich dieses Bild grundlegend gewandelt. Aus dem Bauchgefühl der „Mad Men“-Ära ist ein präzises Handwerk geworden, das auf Zahlen, Modellen und maschineller Intelligenz beruht. Datengetriebenes Marketing gilt heute als