Kampagnenbudgetplanung bezieht sich auf den Prozess, bei dem ein Unternehmen entscheidet, wie viel Geld es für eine Werbekampagne ausgeben möchte. Dies ist ein wichtiger Schritt in der Mediaplanung, da das Budget die Möglichkeiten und die Reichweite der Kampagne beeinflusst.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie ein Unternehmen sein Kampagnenbudget planen kann:

• Prozentuales Budget: Ein Unternehmen kann beschließen, einen bestimmten Prozentsatz seines Gesamtbudgets für Werbung auszugeben. Dies kann z.B. 5% des Umsatzes sein.
• Konkurrenzorientiertes Budget: Ein Unternehmen kann beschließen, sein Budget anhand des Budgets seiner Konkurrenten zu planen.
• Zielorientiertes Budget: Ein Unternehmen kann beschließen, sein Budget anhand seiner Marketingziele zu planen. Dies bedeutet, dass das Unternehmen mehr Geld für Medien ausgibt, die seine Zielgruppe am besten erreichen.
• Affordance-basiertes Budget: Ein Unternehmen kann beschließen, sein Budget anhand des Geldes zu planen, das es zur Verfügung hat.

 

Es ist wichtig, das Budget regelmäßig zu überwachen und anzupassen, um sicherzustellen, dass es mit den Zielen und Erfolgen der Kampagne übereinstimmt. Es ist auch wichtig, das Budget mit den anderen Schritten der Mediaplanung abzustimmen, um sicherzustellen, dass das Unternehmen die bestmögliche Werbewirkung für sein Geld erzielt.