Die digitale Werbung wächst weiter, doch das Wachstum folgt nicht mehr der Logik breiter Streuung, sondern einer zunehmend präzisen Ausrichtung. Während das Marktvolumen insgesamt steigt, verlagert sich die Wertschöpfung in jene Bereiche, in denen Aufmerksamkeit nicht zufällig, sondern bewusst erzeugt wird: in hochwertige Videoformate, digitale Audio-Umfelder, Retail-Media-Plattformen und datengestützte Premiuminventare.