Von Performance zu Profitabilität – datengetriebene Marketingsteuerung Die Wirtschaft wird zunehmend durch Unsicherheit, Regulierungsdruck und fragmentierte Märkte geprägt. Durch diese externe Veränderung etabliert sich Marketing als strategische Komponente der Unternehmenssteuerung. Was früher als kreatives Spielfeld galt, wird heute zum datengetriebenen Steuerungsinstrument. Der Wandel ist tiefgreifend – und er fordert eine